Софья Шестопалова

Каждому любителю литературы в Краснодаре знакомо название «Когорта». Но для меня оно значит особенно много. В 2000-х моя мама работала в книжном магазине «Библиоман» на улице Ставропольской. В обязанности работников также входила закупка литературы, которая осуществлялась, в том числе, и через книжную базу «Когорты». Хоть магазины и конкурировали, существовало неизменное уважение к любимой «Когорте» и ее работникам. «Библиоман» закрылся уже в 2010 году. Сначала упразднили отдел с видеокассетами и дисками, потом вывезли все книги и мебель из старого помещения, а потом и ввозить в новое здание было уже нечего. «Когорта» же продолжала работать и славилась разнообразным ассортиментом: от школьных учебников и канцелярии до современной литературы в разных жанрах. Находился магазин на улице Ленина, недалеко от железнодорожного вокзала. Но с марта этого года в профиле «Когорты» в «Яндексе» красным цветом выделены слова «больше не работает». [2]

Думаю, это отличный повод поговорить о состоянии книжного бизнеса в Краснодаре.

Еще одно «святое» место для краснодарских читателей - «Дом книги» на улице Красной, изображения которого постоянно встречаются на почтовых открытках и сувенирах. Только книг там нет уже несколько лет.

Здание будущего Дома книги было построен в 1878 году и называлось по имени владельца «Бахчисарайским подворьем». [1] В 1901 году его приобрёл купец П.Т. Галладжианц и открыл внутри магазин. Тогда там и появились книги, а вместе с ними школьные принадлежности, предметы для письма и переплетенная мастерская. Название «Дом книги» появилось уже в 1977 году, когда здание перестроили по проекту архитектора Альберта Якименко. В следующем году на фасаде соседнего дома появилось мозаичное панно, где художник запечатлел Ивана Фёдорова и историю книгопечатания. Внутри находился многофункциональный книжный, культурное пространство, полюбившееся горожанам. В 1981 году здание стало охраняться государством, но уже в 1996 снова превратилось в частное предприятие, а некоторые отделы сдали в аренду.

С каждым годом оплот всех книголюбов города всё больше походил на торговый центр, отделы Дома книги заполнялись посудой, ювелирными украшениями и даже шубами. В феврале 2022 начали ходить слухи о преобразовании здания в туристический центр. Уже 13 февраля последний книжный отдел, оставшийся от двух этажей, полностью заполненных литературой, закончил свой последний рабочий день. «Все жаркие споры за торговые площади происходят под боком у администрации края, чье здание расположено рядом - через дорогу. Однако сомнительные реформы с Домом книги будто остаются незамеченными не только краевыми чиновниками, но и мэрией Краснодара» - пишет Анна Юркова, журналист «Российской газеты». [4]

Сейчас в Доме книги проходят выставки и мероприятия, в павильонах открылись кафе и рестораны, а вывеска с историческим названием больше не отражает правды. Радует только, что здание признано объектом культурного наследия. Хотя бы за внешний облик памятника, напоминающего о любви жителей к литературе, мы можем не волноваться.

В 2019 году перестал существовать еще один независимый книжный магазин. «ДоброЛавка» находилась на улице Красной, там можно было выпить кофе и найти литературу по душе. Сейчас магазин работает в Москве, где продолжает развивать идею, начатую в Южной столице. Там шансов выжить больше, книжное сообщество активно поддерживает небольшие магазины с уникальным ассортиментом и атмосферой. В 2018 году в интервью «РБК» Ольга Рощина – основательница «ДоброЛавки» – говорила о рентабельности независимого книжного бизнеса и необходимости дополнительного специалитета для такого проекта: «В любом книжном магазине огромное количество сопутствующих товаров — это сувенирная или околокнижная тематика. На ней можно сделать рентабельность до 100%. На книжках такой рентабельности нет, она значительно ниже. Чтобы окупаться, мы решили сделать книжно-кофейный формат. Сейчас у нас не просто магазин, а место, где можно провести время, есть удобные столики и диванчики. Мы считаем, что для того, чтобы принять решение о покупке книги, ее нужно начать читать, с ней нужно познакомиться близко» [3]

Сейчас в Краснодаре, помимо старых магазинов учебной литературы и букинистических лавок, существует три независимых книжных магазина и одно кафе «Издательство кофе», где есть своя небольшая библиотека. Почти все проекты сочетают в себе несколько форматов, что позволяет им развивать свой бизнес.  Название «независимый» пошло от концепции книжного магазина, который не принадлежит крупной сети и самостоятельно формирует свой ассортимент, не опираясь на политику издательства или инвестора.

Магазин «Чарли» специализируется на современной прозе и литературе по искусству, фотографии, дизайну и кино. Изюминкой проекта стал старинный камин и расположение в старом центре города. Магазин был открыт Анной Кадиковой в июле 2018, благодаря собственным сбережениям и кредиту. Просьба о софинансировании от фонда, занимающимся социальными проектами, была отклонена, а запрос в фонд развития малого бизнеса занял бы слишком много времени. «Проще сделать все самому, взять деньги и начинать работать, а не спрашивать у кого-то разрешение, можно или нельзя заниматься этим делом, подходит это или нет. Когда делаешь все сам, то мыслишь в других категориях» - рассказала Анна Кадикова «РБК» в 2018 году. [3] А 1 августа 2024 года почти весь магазин сгорел во время пожара из-за возгорания электропроводки в соседней пристройке.

Чтобы разобраться с долгами перед поставщикам и найти средства для возрождения магазина, на помощь команде «Чарли» пришли многие творческие проекты города и постоянные посетители книжного. Были организованы фестивали, сбор средств, распродажи книг, высушенных и очищенных от последствий пожара. Сейчас магазин вновь работает по новому адресу, на перекрестке улиц Чапаева и Красноармейской. Сотрудники признаются, что дела идут тяжело, но «Чарли» продолжают участвовать в культурной жизни города и привозить новые книги от малоизвестных издательств. Тематика ассортимента сменилась в сторону региональной литературы об истории края.

Еще два книжных магазина существуют благодаря «дополнительному специалитету», о котором я уже говорила выше. Условия рынка сейчас не позволяют предпринимателям получать нужную для рентабельности прибыль только благодаря продаже литературы. Конкуренция с маркетплейсами, где издатели напрямую продают книги по цене оптовой закупки, забирает большую часть и без того немногочисленной аудитории. Приходится искать другие решения. 

Основательница детского книжного пространства «Бабушка-ракета» рассказала, что идея создания детского пространства пришла ей, когда она сама переехала в незнакомый город, где не хватало досуга для мам и детей. Чтобы открыть книжный, пришлось думать о дополнительных факторах, которые помогут финансово поддерживать проект. Так к книгам добавилось кофе, театральные постановки, мастер-классы, кинопоказы и многое другое.  Команда «Бабушки-ракеты» продолжает искать и другие источники финансирования, чтобы магазин чувствовал себя увереннее: «Для «Бабушки-ракеты» региональный этап «Мамы-предпринимателя» стал глотком воздуха. Грант помог нам пережить лето – низкий для книжного бизнеса сезон. А главное, дал ощущение поддержки и нужности» – пишет Алёна Герматина в своих социальных сетях.

Я сама активно слежу за развитием местного книжного бизнеса. Спустя двадцать лет я, как и моя мама, работаю в независимом книжном магазине, где каждый день слышу вопросы о том, как нам удается держаться на плаву. Отвечать приходится правду – с трудом, с терпением и с любовью к книгам.  Магазин «Кот учёный» позиционирует себя как «семейный книжный», где есть литература на любой вкус. Находится он в еще одном знаковом для библиофилов месте – на «Книжной рынке» в Чистяковской роще, где до сих пор обитает множество букинистов, каждую субботу проходит антикварная ярмарка, а из магазина «Поляна» уже ни одно десятилетие звучит музыка на виниловых пластинках.

«Кот ученый» был открыт больше 10 лет назад, но книжным стал только в 2016. Канцелярский отдел все еще помогает магазину поддерживать широкий ассортимент, сотрудничать с местными художниками и культурными проектами.

Я узнала о закрытии «Когорты» от покупателя во время своей смены, сначала не поверила в услышанное. Мне не удалось найти ни одного материала в СМИ, посвященного культовому месту. Сайт одноименной книжной оптовой базы еще работает, но в графе «контакты» нет ни одного номера телефона или адреса. О превращении Дома книги в площадку для концертов и выставок писали не только региональные, но и общегосударственные СМИ. О «Когорте» только тихо сожалеют местные жители и заядлые книголюбы.

Красная надпись в профиле магазина говорит сама за себя. Хочется сохранить веру в то, что это переезд или временные трудности, но уже сейчас очевидно, что книжный бизнес на региональном уровне – это тёмное болото, зачастую неприбыльное для предпринимателей. Продажа книг стала миссией, которую ежедневно исполняют люди, по-настоящему влюбленные в свое дело.

К сожалению, многие жители города даже не знают о существовании независимых книжных. В социальных сетях магазинов от 1 до 10 тыс. подписчиков, при этом в каждом торговом центре есть «Читай город», где получить квалифицированную помощь и дельный совет – это настоящая редкость.  Сетевые магазины заполонили рынок, одним из совладельцев компании «Читай город – Буквоед» в 2020 году стал Олег Новиков – президент самого крупного холдинга «Эксмо – АСТ», куда также входят издательства «МИФ», «Бомборра», «Individuum» и многие другие.  Пока происходит активная монополизация рынка, для индивидуальных предпринимателей в этой сфере не выделяются никакие субсидии, способные повысить рентабельность независимых книжных магазинов и издательств. Таким проектам приходиться конкурировать не только с сетевыми гигантами, но и с маркетплейсами. Страшно прогнозировать, к чему нас это может привести, но уже сейчас цены на книги в розничных магазинах растут не по дням, а по часам.  

Поддержка книжного бизнеса – важная культурная проблема края. Пока в Доме книги не будет ни одной книги, мы обречены каждый день слышать в магазине один и тот же вопрос: «Разве книги ещё кто-то читает?»

Источники:

1. Куклина Ю. Грядет трансформация: почему Дом книги в Краснодаре остался без книг. – URL: https://bloknot-krasnodar.ru/news/gryadet-transformatsiya-pochemu-dom-knigi-v-krasno-1449581

2. Магазин «Когорта». – URL: https://yandex.ru/maps/org/kogorta/1134421313/?ll=38.984063%2C45.020539&z=16

3. Миссия, а не бизнес: как живут независимые книжные магазины в Краснодаре. – URL: https://kuban.rbc.ru/krasnodar/21/09/2018/5b98ad0a9a7947122b0ae38e?ysclid=m8w08vvijp962418878

4. Юркова А. В Краснодарском Доме книги больше нельзя будет купить книгу. – URL: https://rg.ru/2022/02/09/reg-ufo/v-krasnodarskom-dome-knigi-bolshe-nelzia-budet-kupit-knigu.html?ysclid=m8vzq891x6498367986&utm_referrer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2F

Иллюстрация