Уверен, любой человек, интересующийся, к примеру, футболом, сходу назовет вам 20-30 футбольных команд. Не меньше хоккеистов вам назовет и фанат КХЛ или НХЛ. Возможно, любитель биатлона даже перечислит с десяток тренеров различных сборных. Однако, зрители практически любого спорта сейчас назовут чуть ли не больше представителей еще одной категории – букмекеров.

Реклама в спортивных мероприятиях, конечно, была почти с самого начала появления маркетинга в классическом понимании, хотя и на отечественное пространство пришла значительно позже – в конце 20 века, в то время как Англия уже вовсю пользовалась как рекламой про спорт, так и про сторонние сервисы.

Букмекеры, кстати, зародились именно в Великобритании. Хотя, конечно, и во временя Римской империи существовали пари, когда люди ставили деньги, к примеру, на гладиаторские бои. Но именно в Лондоне в 18 веке появился термин “букмекерские конторы”, подразумевавший ведение книги коммерческих записей и был заимствован как описание действий, состоящих в создании записей и подтверждении принятия ставки. Уже в 20 веке появились близкие к современным официальные пункты, принимающие ставки – это как раз и связано с появлением футбола и невероятным ростом его популярности и востребованности в обществе. По мере развития технологий, в Америке и Канаде стали продвигать идеи онлайн-ставок, и в 1972 уже зарегистрировали первую таковую.

Во что это превратилось? Ну, например, у каждого клуба РПЛ есть спонсор-букмекер. А команда, называвшаяся прежде “Нижний Новгород” теперь носит гордое и звучное имя: “Пари НН” – сотрудничая с конторой “Пари”.

Замечу – согласно федеральному законодательству, букмекеры обязаны инвестировать часть своей прибыли в развитие российского спорта. Смотрите, какая живописная получается картина: выгоды получают и спортивные клубы, и операторы ставок, и отечественные спортивные учреждения – красота, не правда ли?

“Фонбет”, спонсируя кубок России, платит 2,4 млрд рублей в год, “Винлайн” за спонсорство РПЛ на 4 года выплатит 11 млрд рублей – и это мы говорим только о футболе, не обращаясь к другим популярным видам спорта.

Можно сказать, спрос порождает предложение – на западе в ряде стран ставки на исход матчей или боксерских поединков совершают около 40 процента болельщиков. Как считаете, какое количество из этих 40 процентов осознают, что если и не являются лудоманами, то в скором времени, судя по тенденции, ими станут?

Люди скажут: “Это их выбор, их осознанное решение – расставаться со своими сбережениями, ставить или нет. Реклама ни к чему не призывает, а лишь сообщает о существовании какого-либо сервиса”. Я не хочу заниматься излишним морализаторством, но с таким подходом можно дойти и до рекламы казино – в чем разница? Конечно же в том, что казино, мягко говоря, не одобряется федеральным законом. А после можно и к популяризации даркнета прийти – поверьте, там тоже крутятся немалые деньги, и при желании на этом так же все заработают.

Сейчас реклама букмекеров, помимо федеральных каналов, идет в самых разных областях: у спортивных блогеров, медийных лиц, непосредственно у самих спортсменов.

 Мне очень нравится, когда кто-то из перечисленных заявляет после тирады о “самой лучше площадке для ставок” что-то в духе: “Ребята, помните – беттинг – это не место для заработка, а способ развлечения, поэтому не заигрывайтесь”. По мне так это выглядит как попытка сказать человеку, что наркотик опасен, после того, как вы вкололи его человеку в вену. Ну, или дали шприц. А если вы хотите заявить, что наркомания и лудомания вещи несопоставимые, поговорите с моим знакомым, который пролежал 15 месяцев в частном оздоровительном учреждении, после проигрыша 800 тысяч за три дня – и это далеко не худший исход.

Букмекеры, помимо запаха прибыли, часто чуют и конкуренцию, поэтому постоянно придумывают новые способы как завлечь человека именно к себе. Помимо задействования медийных персон, в качестве уловок используется постоянное создание видимости выгоды. Чем больше, тем лучше. Например, у них существует понятие “фрибета” – вы, как новый клиент, регистрируетесь в БК, проходите верификацию с паспортом, и получаете, допустим, 1000 рублей с барского плеча на первые ставки. Проблема в том, что вы не выведете их до тех пор, пока не отобьете ее своей прибылью, либо пока не поставите аналогичную сумму из своих кровных. Многие пошли дальше, и сейчас предлагают уже до 20 “бесплатных” тысяч при регистрации. Кто-то использует другую уловку: вы ставите на футбольный матч “ЦСКА” - “Спартак”, к примеру, на последних. И если в ходе игры “Спартак” повел 2:0, а событие еще не закончилось, ставка уже рассчитается вам как выигрышная – чем не повод для того, чтобы закинуть лишнюю тыщонку, правда? Кто знает, вдруг повезет?

Уж простите, я категорически отказываюсь верить в то, что средства, которыми БК делятся с “российским спортом” перекрывают все негативные стороны такой массовой популяризации ставок. Помимо развития лудомании, проигранных квартир и машин пользователей, непосредственно страдает сам спорт.

Как вам договорные матчи? С одной стороны, люди были уверены, что этим занимаются только в нишевом спорте, а на высших уровнях такого просто не существует. А потом спортивный директор клуба “Чайка” из второго по силе дивизиона нашей страны дает взятки арбитрам для обеспечения нужного результата матча. Я очень забавлялся с материалов, посвященных этому событию: “РФС всерьез взялся за очищение болота?” – это вы про тот самый РФС, который получает средства от букмекеров на развитие спорта? Этот случай в большом отечественном (и не только) спорте не единичный, наберите в поисковике: “Договорняки российский футбол” и результаты все скажут за меня.

С другой стороны, люди заявляют, что настоящий спорт – без сотен спонсоров, локальный, местного значения, точно не грешит подобным – там ведь люди всей душой за идею. Возможно. Осталось только понять за какую. Я далеко ходить не буду – участвовал в местных соревнованиях по смешанным единоборствам. Прогуливался до уборной, в которой чей-то тренер со всей идейной полнотой выругался на подопечного за то, что тот не смог выиграть бой, а сенсей поставил на него десять тысяч честно заработанных. На других состязаниях по тем же смешанным единоборствам закончилось печальнее – судья не останавливал поединок, идущий за явным преимуществом бойца А над бойцом Б. В итоге боец Б почти бездыханно валяется в октагоне, пропустив с десяток ударов по голове, и получает закрытую ЧМТ. Потом выяснилось, что арбитр поставил на многострадального бойца Б, и до последнего не хотел присуждать победу противнику. Кто знал, вдруг повезло бы. Меня и самого засуживали, к примеру, в поединках с соперниками из организации-хозяина соревнований, с формулировкой: “Ты же понимаешь, сколько людей от хозяев мероприятий должно побеждать” – поэтому, думаю, мое негодование обосновано.

Что мы имеем? Господство букмекеров в спортивной сфере – как в ее верхах с миллиардными контрактами и спонсорствами государственных команд, так и в низах с локальными конторами и бизнесами. Раньше мы смотрели матч РФПЛ “Локомотив” – “Ростов”, сейчас – игру “Пари НН” в “Винлайн РПЛ”, или в “Фонбет Кубке России”. Такими темпами скоро на рингах состязаться будет “Бетбум Олег” и “Лига ставок Арсений”, а в шахматах участники будут ходить Мэлбет-ладьей по Фонбет-доске.

Конечно, финансовое развитие спорта необходимо – только в чем это развитие в итоге проявляется? Посмотрите на местные детско-юношеские школы – сколько рублей (не миллионов, а просто рублей) получили они с доходов букмекеров? Посмотрите на обилие контор – уверены, что все они регулируются ЦУПИС и являются легальными? Может, заглянем в интернет и проверим, насколько масштабные и действенные меры принимаются по запрету нелегалов, зарубежных контор, по профилактике лудомании, в конце концов?

С точки зрения выгоды для БК, бизнесменов, все ясно. Но разве не для болельщиков зарождался, к примеру, футбол, разве не зрители, оплачивающие билеты на матчи, тарифы на спортивные телетрансляции, создающие спрос на показ спорта в целом, играют здесь ключевую роль? Наверное, сейчас это слишком наивная точка зрения. Зритель вряд ли доволен тем, что просматривая, например со своим ребенком игру, гонку, поединок, столкнется с откровенной пропагандой букмекеров, беттинга и игорного бизнеса. Хотя, я не исключаю, что немалой части попросту все равно – в футболе все так же бегает 22 человека, любимый спорт все так же показывают по любимому телевизору, помимо новых спортсменов невольно учишь названия новых контор, поэтому с получки можно для интереса зарядить пару ставочек. Кто знает, вдруг повезет?

^Илл.