Сегодня, когда заходишь за напитком в любой продуктовый магазин, сложно не заметить целые стеллажи с яркими баночками, которые узнают многие – энергетики. Привычные всем «Red Bull», «Adrenaline Rush», «Flash», «Burn» и другие уже не вызывают особого удивления. Однако, не успеваешь и глазом моргнуть, как тут же появляется новый, но уже от популярного блогера. Одним из таких стал – «LIT Energy» [4]. Данный напиток принадлежит достаточно знаменитому в нашей стране блогеру - Михаилу Литвину. Многие знают, что его аудитория преимущественно состоит из подростков и детей. Поэтому не удивительно, что его продукт моментально обрел популярность и теперь красуется не только на полках магазинов, но и в виде различных наборов на маркетплейсах. Яркий дизайн, активная реклама во многих социальных сетях и постоянные коллаборации делают свое дело. Теперь, гуляя по улице, можно встретить многих подростков с этой яркой баночкой в руках.

Возникает только один вопрос к самому блогеру: отдает ли он себе отчет, за то, насколько качественный и безопасный продукт он выпускает? Ведь в 2024 году Роскачество уже проверило 20 популярных марок энергетиков, в числе которых был «Lit Energy». А ведь результаты оказались тревожными: в составе есть вредный краситель "жёлтый солнечный закат FCF Е110", который способен вызвать лимфому, доброкачественную опухоль, повреждение мозга и негативное влияние на концентрацию внимания [1]. После того как эту информацию опубликовали в общий доступ, почему-то продукт с прилавков не исчез, а наоборот появилась более частая реклама напитка и увеличилась линейка вкусов. В своем Телеграмм-канале, блогер сообщил любимой аудитории: «Нас остановит только смерть … <…> Лит Энерджи Сила», при этом комментировать ситуацию или оправдываться перед аудиторией он не стал. Вероятно, расчет был на то, что отсутствие реакции поможет не привлекать лишнего внимание к проблеме, а то ведь продажи упасть могут…

Пожалуй, нет смысла вновь говорить о том, насколько энергетические напитки вредны для нашего здоровья. Эту тему уже не первый год обсуждает множество экспертов и специалистов. Все исследования в который раз подтверждают, что подобные напитки содержат компоненты, оказывающие сильный стимулирующий эффект на организм, в том числе за счет очень высоких концентраций. Врач-кардиолог Полина Концедайло заявляет: «В состав энергетиков часто в большом количестве входят витамины группы В, переизбыток которых может отрицательно сказаться на состоянии сосудов головного мозга. Избыточное содержание сахара (многократно превышающее суточную норму) усугубляет нарушение функциональной активности сердца, сосудов и может стать причиной развития метаболических нарушений (ожирения, диабета). Не стоит забывать и о кофеине, который стимулирует синтез дофамина, что приводит к изменениям в работе нервной системы и формированию зависимости» [3].  Очевидно, что перечисленные проблемы со здоровьем связаны с более длительным употреблением этого напитка, однако мало кто обращает внимание на то, что многие подростки практически не расстаются с ним. Складывается впечатление, что альтернатив при покупке напитка у них нет, словно в продаже остались одни энергетики. Часто можно слышать от подростков, что они пьют их, чтобы «пополнить энергию». Но, на самом деле, такими словами они скрывают только одно – зависимость. Существует множество доступных альтернатив: начиная от воды, которая считается эффективным средством для поддержания энергии и концентрации внимания, ушедшего на второй план кофе и заканчивая свежевыжатыми соками на любой вкус и цвет. Но здесь хоть будет понятно, что именно вы пьете…

Возвращаясь к теме популяризации энергетиков, становится страшно, от того, что достаточно известный блогер среди молодежи не просто рекламирует напиток, который, по сути, действует на организм как медленная смерть, но и сам является создателем этой линейки. Когда узнаешь, что выручка фирмы Михаила Литвина (ООО «Лит Энерджи») в 2023 году составила 1,4 миллиарда рублей, а чистая прибыль – 130 миллионов рублей [2], невольно задумываешься: сколько уже детей и подростков «потравились» таким бодрящим напитком и сколько из них заработали себе серьезные проблемы с сердцем, желудком и нервной системой? Могу ошибаться, но разве после того, как становишься популярным блогером, не должно появляться чувство ответственности не только перед своей аудиторией, но и за нее? Ведь как говорилось выше, она состоит из молодежи, которая, к сожалению, не всегда осознает всех рисков для здоровья.

Однако, когда данный продукт приносит очень хорошую прибыль (130 миллионов рублей), о какой ответственности и заботе о аудитории может идти речь? Кажется, будто в такой момент Литвину становится все равно, что его подписчики губят себя его же продуктом. Но ведь когда-нибудь этот успешный бизнес рухнет. Допустим, пока не случится трагичный случай – например, когда какой-нибудь подросток окажется в критическом состоянии в одной из больниц, где выяснится, что причиной стал трендовый – «Lit Energy». Тогда уж точно у аудитории Литвина возникнут вопросы, на которые закрыть глаза не получится. В этот момент и выльется вся правда о «бодрящем» напитке.

Так может быть, пока не поздно, Михаилу Литвину стоит задуматься о том, как с помощью своей популярности, возможностей и ресурсов можно принести реальную пользу подрастающему поколению, а не уничтожать их и без того еще неокрепший организм таким напитком как энергетик?

Список используемых источников:

1. В энергетике блогера Михаила Литвина Lit Energy обнаружили вредный краситель // mash. – 06.09.2024. – URL: https://mash.ru/news/197261/

2. С блогера Литвина требуют миллион рублей за напитки, на которых он заработал почти 1,5 миллиарда // Комсомольская правда. – 12.04.2024. – URL: https://www.kp.ru/daily/27592.5/4918069/

3. Чем вредны энергетики и могут ли они вызывать привыкание. Рассказывает врач // INVITRO. – 13.06.2024. – URL: https://www.invitro.ru/moscow/about/press_relizes/chem-vredny-energetiki-i-mogut-li-oni-vyzyvat-privykanie-rasskazyvaet-vrach/

4. LIT Energy // Litenergy. – URL: https://litenergy.ru/?ysclid=mnj7szem6s397707401

Иллюстрация